Was die chinesisch-deutsche Freundschaft bisher erreichte

China und seine Wirtschaft ist nicht nur wachsend – es wird weltweit führend. Deswegen ist es nicht überraschend, dass China 2016 zum ersten Mal Frankreich und die USA als wichtigsten, weil größten, Handelspartner ablöste. Bei Daxue Consulting haben wir die letztjährige Handelsbilanz auf US$ 190,6 Mrd. bestimmt, auf Grundlage von Daten der UN Datenbank. Damit war die Bilanz in 2016 größer als die mit Frankreich (US$ 186,6 Mrd.) und den USA (US$ 184,4 Mrd.).

Dieser Höhepunkt ist der zurzeit letzte Meilenstein einer nun 45-jährigen Freundschaft, die am gestrigen 11.10.1972 ins Leben gerufen wurde:

Die Meilensteine der chinesisch-deutschen Freundschaft seit der Einführung der Handelsbeziehungen in 1972 bis heute; : Daxue Consulting.

Diese Meilensteine zeigen, wie China zuerst in Deutschland einen strategischen Partner suchte, der dazu beiträgt, die eigene Wirtschaft zu stärken und durch die Abkommen die technologischen, finanziellen sowie legislativen Standards zu verbessern. So war China bspw. Deutschlands größter Empfänger von technologischer Entwicklungshilfe im Zeitraum der Unterzeichnung des Abkommens 1882 bis 2012. Gemäß dem Deutschen Institut für Entwicklungspolitik wurden US$ 1,21 Mrd. an China bezahlt.

Jedoch war Deutschlands Hilfe nicht nur monetärer Natur. Als Resultat der deutsch-chinesischen Beziehungen und der immer weiter wachsenden Wichtigkeit Chinas für die globale Weltwirtschaft, starteten immer mehr deutsche Unternehmen in den letzten Jahrzehnten Operationen in China. Dabei profitierten chinesische Firmen von Wissens-und Technologie-Transfers, wenn deutsche Firmen durch Joint Ventures (JVs) den Markt betraten. Ein erfolgreiches Beispiel dafür ist Volkswagen (VW), Deutschlands erster Autohersteller, der nach China ging. VW betrat den Markt durch JVs mit staatlichen Firmen und erzielt seit 2011 sogar höhere Absatzvolumen in China als im Heimatland. Dass gerade technische Firmen den Weg nach China suchen zeigen auch die Beispiele von Bosch oder Siemens, die beide sehr weit in China vertreten sind.

In 2010 endete jedoch diese traditionelle Art der Unterstützung und wurde auf ein anderes Level gehoben. Nachdem Chinas Stärke immer mehr zunahm entschieden beide Seiten die chinesisch-deutschen Beziehungen auf ein Level der strategischen Kooperation zu heben um sich sowohl auf die Erreichung gemeinsamer Vorteile als auch die Bekämpfung von globalen Herausforderungen zu fokussieren.

Die aktuelle Agenda der engen Zusammenarbeit Chinas und Deutschlands

Seit einigen Jahren sind die chinesisch-deutschen Beziehungen nicht mehr durch eine Führung Deutschlands zur Stärkung Chinas charakterisiert. Sie bewegte sich von einem Spender-Empfänger-Model zu zwei gleichgestellten Ländern, die daran arbeiten, ein Vorbild für strategische Kooperation zu sein, welche globale Herausforderungen angeht und gleichzeitig die eigene Positionen stärkt.

In Bezug auf die aktuelle Agenda sagte der chinesische Präsident Xi Jinping im Rahmen des G20-Gipfels in Hamburg im Juli 2017: „Wir brauchen eine offene und innovative Kooperation. Wir wollen unsere Kooperation in den Feldern Handel, Finanzen und Investments weiter intensivieren, aber auch zusammen den Terrorismus bekämpfen“. Während Letzteres sich auf die globalen Herausforderungen bezieht, bekräftigen die anderen Aspekte, die Jinping erwähnt, wie die beiden Länder ihre Position in der Weltwirtschaft weiter verbessern wollen. Grundstein dafür soll die Verbindung der beiden Strategien „Made in China 2025“ und „Industrie 4.0“ sein.

Beide Strategien sind entworfen worden um die jeweilige Industrie im Land zu verbessern. Während „Made in China 2025“, vom chinesischen Ministerium für Industrie und Informationstechnologie in 2015 veröffentlich, gezielt dahingehend entworfen wurde, um China von einer reinen Produktionsgröße zu einer echten Macht zu machen, ist der Begriff „Industrie 4.0“ nicht mehr nur als die von Deutschland entworfene Strategie bekannt. Ursprünglich wurde „Industrie 4.0“ von der Forschungsunion, ein Beratungsgremium für Innovation für die deutsche Regierung, entworfen, und beschreibt die intelligente Vernetzung der industriellen Produktion mit modernen Informations-und Kommunikationstechnologien.

Die chinesisch-deutsche Freundschaft zielt jedoch nicht nur auf die Stärkung der eigenen Positionen in der Weltwirtschaft ab, sondern adressiert auch globale Themen. Dabei gilt, neben dem bereits erwähnten Kampf des Terrorismus, die nachhaltige Entwicklung Afrikas als ein zentraler Punkt der Kooperation. Im Mai 2017 reiste Bundesentwicklungsminister Gerd Müller nach Peking um gemeinsame Projekte zu diskutieren. Die Ziele solcher chinesisch-deutschen Projekte in China sind demnach „Trainingsmöglichkeiten und Jobs für junge Afrikaner zu kreieren, einen Technologietransfer in den Feldern der Energie und Umwelttechnologien zu erzielen sowie einen Prozesssektor zu erstellen, der die Wertsicherung am Boden verbessert“, so das Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung.

Neben den Zielen, die Weltwirtschaft anzuführen und globale Herausforderungen wie den Terrorismus und die schwache Entwicklung in Afrika zu meistern, geht die chinesisch-deutsche Freundschaft auch noch weitere Aspekte an.

Die chinesisch-deutsche Freundschaft geht über die wirtschaftlichen Aspekte hinaus

Heutzutage wird die chinesisch-deutsche Beziehung nicht mehr nur noch als „Handelsbeziehung“ erwähnt. Denn es wurde eine Freundschaft. Gerade in Zeiten, wo beide Nationen von den USA mehr und mehr abweichen, stärken China und Deutschland auch Austausche anderer Natur als wirtschaftlich, finanziell oder legislativ.

Wichtige Teile der Freundschaft sind u.a. Bildungs-und Kulturaustausche sowie Kooperationen im Sport, vor allem im Fußball. In Sachen Bildung ist Europa tatsächlich eine der Top-Auswahl der chinesischen Austauschstudenten. Während Großbritannien weiterhin unangefochten die Nummer 1 bleibt, wird Deutschland jedoch eine immer beliebtere Destination. Gemäß des Auswärtigen Amts studier(t)en 2017 32.000 chinesische Studenten in Deutschland. Darüber hinaus gingen rund 7.000 deutsche Studierend den Schritt nach China an eine der 120 Austauschuniversitäten.

Kanzlerin Merkel mit dem chinesischen Präsidenten Xi Jinping im Pandagehege des Berliner Zoos, Quelle: dpa.

In Bezug auf den kulturellen Austausch kann der aktuelle Transfer der beiden chinesischen Pandas „Meng Meng“ („Träumchen“, 梦梦) und „Jiao Qing“ („Schätzchen“, 交情) von der Pandastation in Chengdu zum Berliner Zoo als Symbol für die freundschaftlichen Beziehungen angesehen werden. Sie sind Botschafter für den kulturellen Austausch innerhalb der chinesisch-deutsche Freundschaft und waren bereits Fokus der Medien im Juli 2017, als sie im Rahmen des G20-Gipfels in Hamburg zusammen mit Xi Jinping eintrafen, um das 45-jährige Jubiläum der Freundschaft zu markieren.

Im November 2016 trafen sich zudem Offizielle von deutschen und chinesischen Fußballclubs um ein Abkommen zur Förderung des chinesischen Fußballs zu unterzeichnen. Erste Resultate dieser Zusammenarbeit sind zum einen der erste chinesisch-deutsche Fußball-Gipfel in Frankfurt im Juni 2017 um bspw. die Entwicklung von Trainern und Talenten zu diskutieren, aber auch die Teilnahme des chinesischen U20-Nationalteams in der Regionalliga Süd ab der kommenden Rückrunde.

Offizielle deutscher und chinesischer Fußballclubs sowie Organisationen nach der Unterzeichnung der Chinesisch-Deutschen Fußballkooperation in Köln im November 2016; Quelle: Bundesliga.

Was bringt die Zukunft für die chinesisch-deutschen Beziehungen?

Seit der Einführung der diplomatischen Beziehungen vor 45 Jahren, haben China und Deutschland einige Meilensteine erreicht. Zum einen half Deutschland entscheidend dabei, China an der Spitze der Weltwirtschaft zu etablieren. Zum anderen gehen beide Nationen nun gemeinsam globale Herausforderungen an und eine Freundschaft entstand im Verlaufe dieser Zeit. Trotzdem besteht nun die Frage: Was ist der nächste Schritt?

Im Rahmen des G20-Gipfels ließ Bundeskanzlerin Angela Merkel verlauten, dass ein weiterer Schritt „eine schnelle Einigung für Investitionen, die eines Tages zu einem Freihandelsabkommen mit China führen könnten“ sein könne. Was auch immer die Zukunft genau bereithält, es wird interessant zu sehen sein, wie diese Entwicklungen das Weltgeschehen beeinflussen.

Daxue Consulting verfügt bereits über zahlreiche Erfahrung mit deutschen Klienten

Dazu erklärt Min Chun, Projektmanager bei Daxue: „Als Konsequenz der immer weiter wachsenden Beziehungen in den letzten Jahrzehnten kamen viele deutsche Unternehmen nach China. Heute sind es schon mehr als 8.000 und wir halfen bereits einigen Größen wie Allianz oder Miele mit Markteintrittsstrategien oder Konsumentenanalysen.“

Kontaktieren Sie uns jetzt um zusammen mit unserem Marktforschungsteam Ihre Ziele in China abzustimmen und von unserer Erfahrung mit deutschen Klienten im chinesischen Markt zu profitieren.

Min Chun, einer unserer internationalen und erfahrenen Projektmanager mit Erfahrung mit deutschen Klienten im einzigartigen chinesischen Markt; Foto: Daxue Consulting.

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In den vergangenen Jahren wurde die Industrieproduktivität durch technologischen Fortschritt signifikant gesteigert. Dabei wurde ein neuer Begriff Teil unseres Vokabulars: Industrie 4.0. Auch hierzu hat China seine eigene Antwort zu bieten.

Industrie 4.0 in China – Daxue Consulting

Die Erfindung der Dampfmaschine und der damit verbundenen Industriellen Revolution während des 19. Jahrhunderts verstehen wir heute als Industrie 1.0, die Nutzung von Fließbändern im frühen 20. Jahrhundert als Industrie 2.0 und die Entstehung der IT- und Elektroniksektoren in den 1970ern als Industrie 3.0. Doch auch seitdem hat sich die Industrie weiterentwickelt, bedingt durch eine zunehmende Rolle von Technologie. Ganz klar, wir befinden uns heute mitten in einer vierten Industriellen Revolution – Industrie 4.0 hat begonnen. Das Stichwort hierbei sind Smart Factories. In diesem Zusammenhang ist die Kommunikation und der Informationsaustausch zwischen Maschinen (Machine-2-Machine) zu nennen. Diese Interaktion mittels digitalen Protokollen und Prozessen ist Teil der Industriedigitalisierung. Das Ergebnis sind intelligente und verbundene Anlagen, die nicht nur Arbeiten verrichten, sondern auch Entscheidungen treffen, sowie Prozesse teils eigenständig optimieren. Die Welt der Industrie 4.0 ermöglicht eine bisher nicht dagewesene Massenproduktion von maßgeschneiderten Produkten bei höchster Kosteneffizienz. So wird es möglich sein Güter wie z.B. Schuhe in großen Losen zu produzieren, ohne das dabei einer strengen Formel gefolgt werden muss.

Der Pionier als Lehrer: Die deutsch-chinesische Industrie 4.0 Kooperation

Viele Ökonomen halten eine Teilnahme an diesem Konzept der Digitalisierung für alternativlos, denn wer im globalen Markt weiterhin wettbewerbsfähig bleiben will muss sich entsprechend anpassen. Unternehmen und ebenso Staaten rund um den Globus arbeiten an dieser Lösung und investieren in diese Form der Digitalisierung um so die Effizienz und Flexbilität ihrer industriellen Sektoren zu erhöhen. In diesem Zusammenhang kann Deutschland als Pionierland der Industrie 4.0 angesehen werden. Die deutsche Regierung investierte bereits mehr als 200 Millionen Euro für Forschung und Entwicklung an Universitäten, Unternehmen und öffentliche Einrichtungen. Die Zukunftsvision der Industrie 4.0 wird bereits bei Unternehmen wie SAP, Siemens oder der Deutschen Telekom angewandt. Des Weiteren hat Berlin seine Absichten verstärkt, mit China in der Entwicklung digitaler Industrietechnologie zu kooperieren. Dies stellt insbesondere für China eine herausragende Chance dar, da China sich heute im Prinzip erst im Übergang von Industrie 2.0 zu Industrie 3.0 befindet. So werden zum Beispiel Industriesoftware und Manufacturing Execution Systeme (MES) in nur etwa 60% der chinesischen Unternehmen angewandt. Während Automatisierung in chinesischen Unternehmen an Bedeutung gewinnt, so stellt Digitalisierung oft noch eine absolute Neuheit dar. Der Unterschied zwischen Chinas und der westlichen Industrie ist nach wie vor groß. So beträgt das Verhältnis von Arbeitskräften und Industrierobotern etwa 20 zu 1 und in China 10.000 zu 1. Auch wenn Industrie 4.0 in Deutschland ein klein wenig futuristisch anmuten mag, hat China noch viel mehr zu investieren um Industrie 4.0 zur Wirklichkeit zu machen. Die Kooperation der beiden Länder von solch großer Bedeutung, da die chinesische Regierung eine Lösung zu dem Status ihrer im Wandel befindlichen Wirtschaft sucht. Mit einem abnehmenden Wirtschaftswachstum und gleichzeitig zunehmenden Lohnniveau ist das Land derzeit im Übergang von einem produzierendem zu einem konsumierenden Land. Dieser Übergang braucht ganz klar eine neue wirtschaftliche Struktur und daher beabsichtigt die Regierung China zu einer industriellen Supermacht (工业强国) zu transformieren, die technologisch und qualitativ mit westlichen Volkswirtschaften konkurrieren kann. Industrie 4.0 könnte genau die Möglichkeit sein, dies zu bewerkstelligen. Chinesische Ökonomen prognostizieren einen durch Industrie 4.0 bedingten Produktivitätsanstieg von bis zu 30% während unvorhergesehene Produktivitätsverluste um bis zu 60% abnehmen könnten.

Öffentliche Investitionen in Industrie 4.0

Die chinesische Regierung tätigt derzeit nicht nur Investitionen in die Weiterentwicklung von Industrie 3.0, sondern auch in Industrie 4.0. In diesem Zusammenhang hat die Regierung bereits 2007 eine entsprechende Digitalisierungsstrategie begonnen. Das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie (MIIT工业与信息化部) fördert hierbei mit der 3i-Strategie die Integration von Industrialisierung und Information. In gleichem Maße spielen weitere öffentliche Investitionen eine wichtige Rolle. Diese umfassen Bereiche wie z.B. das Internet of Things (IoT), Roboter und Cloud Computing. Auch wenn China als Ganzes noch weit entfernt von der Verwirklichung von Industrie 4.0 ist, so ist dies für bestimmte Unternehmen bereits Wirklichkeit. Sany (三一重工), Chinas größtes Maschinenbauunternehmen nutzt bereits Industrie 4.0 Technologie wie M2M und zeichnet dabei jegliche Daten bezüglich der Produktionsprozesse auf. Es sei dazu gesagt, dass Sany ein Ausnahmefall ist. Doch Ausnahmen bestätigen bekanntlich die Regeln, denn mehr und mehr Unternehmen beginnen die Vorteile von Industrie 4.0 zu sehen.

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Gesundheitsbedenken treiben die Nachfrage nach Milchprodukte und besonders Joghurt an

Einer der führenden chinesischen Produzenten von Milchprodukten, Mengniu (蒙牛), Milchprodukt Product Placement in der populären Online Serie “Pretty Li Hui Zhen” (“漂亮的里李慧珍”)

Die jüngere Generation de chinesischen Verbraucher verfügt über mehr Wohlstand als deren Eltern während des selben Alters. Zudem ist diese Generation stark von westlicher Kultur beeinflusst. Nach einer Studie der Bank HSBC von 2015 mit etwa 2.000 Teilnehmern zwischen 18 und 34 Jahren und einem jährlichen Einkommen von mehr als 120.000 Yuan (etwa 16.000 Euro), fügt ein zunehmender Anteil der Stadtbevölkerung innerhalb dieser Gruppe Milch zum täglichen Ernährungsplan hinzu, da diese als gesund empfunden wird. Insbesondere Joghurt und andere fermentierte Milchprodukte sind populär in China. Zwischen 2012 und 2015 stieg der Joghurtkonsum sogar um zwei Drittel, wie eine Studie des Vitaminproduzenten DSM zeigt. 80 Prozent der 6220 befragten Studienteilnehmer gaben an, dass sie hauptsächlich probiotische Joghurts kaufen da diese positive Effekte auf das Immunsystem haben solle. Insgesamt haben 76 Prozent der Befragten angegeben, dass sie Joghurt kaufen um die Darmgesundheit zu beeinflussen.

Westliche Marken werden von jungen, wohlhabenden Chinesen bevorzugt

Verschiedene Landwirtschaftsunternehmen und insbesondere so manche Westliche genießen eine guten Ruf auf dem chinesischen Markt und trugen daher zu dem Wachstum dieses Marktes beeinflussend bei. Laut HSBC gaben 94% der jungen Stadtbevölkerung an, dass sie ausländische Produkte als deutlich besser, etwas besser oder gleichwertig im Vergleich zu inländischen Produkten empfinden. Auch aus diesem Grund exportiert der französische Marktführer für Milchprodukte, Danone, bereits seit den 1980ern nach China. Dort nutzt das Unternehmen den Markennamen „Da Non“, was übersetzt „die eigenen Fähigkeiten entwickeln“ bedeutet und daher auch ein klares Zeichen dafür ist, dass das Unternehmen mit den gesundheitsförderlichen Effekten seiner Produkte wirbt.

Joghurtkonsum steht für einen großen Wechsel in den Ernährungsgewohnheiten

Danones Strategie hat ihr Ziel erreicht, da China heute der viertgrößte Absatzmarkt (7% des Jahresumsatzes) für das Unternehmen ist. Daher haben Danone und andere ausländische Gruppen wie z.B. Meiji (in China seit 2013) und Morinaga (2015) ganz klar zur Veränderung der Ernährungsgewohnheiten in China beigetragen. Traditionsbedingt sind die meisten Joghurts flüssig und mit einem Strohhalm trinkbar, doch Danone und seine Mitwettbewerber waren in der Lage cremigere Joghurts zu vermarkten, die von den Verbrauchern mit einem mitgelieferten Plastiklöffel gegessen werden.

Über Joghurt und ähnliche fermentierte Milchprodukte hinaus, welche die Produktkategorien mit der höchsten Dynamik im Sinne von Marktvolumen und Marktwert waren, verändern sich Ernährungsgewohnheiten mit dem zunehmenden Genuss von Milchprodukten wie Käse und anderen trinkbaren Produkten weiterhin.

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— Daxue Consulting (@DaxueConsulting) February 8, 2017

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China zählt 618 Millionen Internet-Nutzer, das entspricht der doppelten Gesamtbevölkerung der Vereinigten Staaten. Die chinesische Internetwelt ist nicht nur die größte der Welt, sondern auch die am meisten isolierteste. Barrieren zwischen dem chinesischen Internet und dem Rest der Welt ist nicht nur eine Folge der chinesischen Zensur von vielen ausländischen Websites und Diensten, sondern auch wegen sprachlicher und kultureller Hindernisse. Infolgedessen gründen chinesische Unternehmen ihre eigenen Plattformen und mit dem O2O Business haben sie eine beneidenswerte Situation geschaffen, ihre Produkte mit einem signifikanten Vorteil gegenüber ausländischen Firmen auf dem chinesischen Markt zu verkaufen. Heutzutage haben viele Online-Websites, mobile Apps und Tech-Dienstleistungen die nationalen und sogar internationalen Standards von großen internationalen (westlichen) Unternehmen übertroffen. Mehr als 350 Millionen Menschen kaufen regelmäßig online mit Alibaba, 600 Millionen Nutzer sind monatlich bei WeChat aktiv und 500 Millionen Menschen suchen im Internet nach Informationen mit Baidu. Diese Zahlen werden in Zukunft weiter steigen und es öffnen sich einzigartige Möglichkeiten, die radikale Auswirkungen auf die Gewohnheiten und Lebensstile der Menschen haben werden. Baidu, Alibaba und Tencent sind entschlossen, den Internetmarkt zu revolutionieren und mit dem O2O Business in China Veränderungen auf den globalen Markt zu bringen.

Baidu, Alibaba und Tencent führend im O2O Business

Baidu, Alibaba und Tencent (BAT) kämpfen seit Jahren um die Herrschaft des chinesischen Cyberspaces und haben eine große aber sich zum Teil überschneidende Zielgruppe geschaffen. Baidu.com ist die fünftgrößte Website in der Welt, der Marktwert von Alibaba entspricht mehr als einem Drittel von Apple (trotz der im Vergleich geringen internationalen Reichweite) und Tencent ist weltweit das viertgrößte Web-Unternehmen nach Marktkapitalisierung gemessen. Baidu hat sich auf Internetsuche konzentriert, Tencent orientiert sich in Richtung Social Media und Gaming und Alibaba bleibt die dominierende Macht in E-Commerce trotz heftiger Konkurrenz von anderen Unternehmen wie JD.com. Alle drei Internetserviceanbieter sind stark miteinander verbunden, vor allem im O2O Business in China. Im Durchschnitt verbringen chinesischen Mobilfunknutzer täglich über 2 Stunden vor ihren Smartphones, von denen 60% der Zeit auf Baidu, Tencent oder Alibaba gesurft wird. Im Durchschnitt nimmt folglich jeder Chinese 736 Stunden pro Jahr die drei berühmten Internetserviceanbieter in Anspruch. Das Potenzial für das O2O Business in China ist daher tiefgreifend. BAT haben nach Schätzungen der Credit Suisse insgesamt $ 15 Milliarden das in O2O Geschäft in China investiert. Zum Beispiel haben Studien gezeigt, dass Menschen in China im Durchschnitt 3 Mal pro Woche Essen bestellen. Ihre Ergebnisse zeigen, auch Schönheit & Kosmetik-Produkte zusammen mit Dienstleistungen rund um das Auto am häufigsten online bestellt werden. Der Kauf von Kinokarten dagegen zeigte den höchsten Penetrations-Prozentsatz unter den mobilen Nutzern.

Smartphone Revolution treibt O2O Business in China an

Baidu hat ein neues Segment identifiziert, die sogenannten multifunktionalen Apps, welche verschiedene Dienstleistungen anbieten: Baidu‘s mobile assistant, Tencent‘s WeChat und Alibaba‘ ist Taobao sind nur drei Beispiele. Anders als in den USA wird das O2O Business in China mehr über Smartphones als über den PC in Anspruch genommen. Alibaba verzeichnete im letzten Quartal einen mobilen Umsatz der 51% des gesamten Umsatzes im E-Commerce in China ausmachte. Benutzer haben Waren im Wert von 60 Milliarden $ gekauft, was eine 225%ige Steigerung gegenüber dem Vorjahr ausmacht.

Smartphones haben den Vorteil, den ganzen Tag eingeschaltet zu sein. Durch Investitionen in mobile Anwendungen sind Unternehmen nun in der Lage, ihre Kunden präziser anzusprechen und ihren Standort zu erfahren. Um eine höhere Userquote im O2O Business in China zu erreichen, hat Tencent seine Funktionen diversifiziert. WeChat bietet nun sein eigenes Bezahlsystem an und der Service wurde so erweitert, dass die Bestellung von Kinokarten, Buchung Taxen und Reservierungen in Restaurants möglich ist. Einer der Gründe für den Erfolg von Alibaba stammt aus dem Verständnis für seine Nutzer. Anhand alter Transkationen schlägt Alibaba seinen Kunden sehr passende Produkte vor. Alibaba verlagert sich mehr und mehr hin zu einer umfassenden O2O Business-Plattform. Die Interdependenz und die nahezu monopolitische Stellung von BAT veranlasst Unternehmen einen von BAT’S Dienstleistungen auszuwählen, um an die chinesischen Kunden heranzukommen.

O2O Business in China: Ist BAT unschlagbar?

Die Stärke von BAT auf dem chinesischen Internetmarkt lässt die Frage nach einem fairen Wettbewerb aufkommen. Die Tech-Industrie in China verändert sich extrem schnell, der Wettbewerb ist hoch und es wird eine Menge von Geld investiert, was bedeutet, dass die Umwelt noch dynamisch genug für die Wettbewerber ist. Der Tech-Markt wird von den Innovationen bestimmt, die einfach nachzuahmen sind. Die immer beliebter werdende chinesische Marke Xiaomi, die oft als Apple-Imitation bezeichnet wird, wird nun von einer anderen chinesischen Firma namens Imitech kopiert. Diese Xiaomi-Nachahmungen erfahren einen guten Erfolg auf dem thailändischen Markt. Ein anderes Beispiel dafür, dass sich  auch die BAT-Unternehmen auf dem Markt anstrengen müssen ist die Tatsache, dass Rechenzentren in China fragil sind. Es ist schwer, sie von äußeren Ereignissen oder Hackern abzusichern. Bei der tragischen Explosion in  Tianjin war zum Beispiel ein Tencent Serverraum kurzzeitig außer Gefecht gesetzt, was zunächst zu einem Einbruch der Tencent Aktie führte.

Die Überlebenschancen unabhängiger Unternehmen im O2O Business in China sind möglich. Das Zauberwort in diesem Kontext heißt Differenzierung. Für das O2O Business in China mit einem Schwerpunkt auf kleinere Gruppen und Nischenmärkte werden gute Ergebnisse prognostiziert. Y1S ist zum Beispiel ein Auto-Reparatur-Service, Zhaopin ein Job-Website und Kung Fu-Bear ein Home Massageservice – alle diese Anbieter haben Nischen gefunden, um ihren Erfolg zu sichern und ohne den BAT-Firmen in die Quere zu kommen.

Quellen:

• Internal presentation: 20 facts – O2O business in China
• com/2014/05/15/alibaba-vs-tencent-whos-winning-chinas-tech-war.html
• http://www.scmp.com/tech/social-gadgets/article/1846780/cloning-around-chinas-apple-xiaomi-gets-taste-own-medicine
• com/2014/05/15/alibaba-vs-tencent-whos-winning-chinas-tech-war.html
• https://www.techinasia.com/chinas-tech-companies-affected-tianjin-blast/
• https://www.techinasia.com/jd-doubles-shoppers-year-shifts-alibabastyle-marketplace-model/?utm_source=Read+More&utm_medium=web&utm_campaign=readmore-posts
• http://kraneshares.com/resources/pdf
• http://www.dawn.com/news/1195277/whats-driving-chinas-latest-web-boom

Bilder:

• http://www.nipic.com/show/1/12/3289ed9e894ece9d.html
• http://www.nipic.com/show/1/11/3886615k430602a0.html

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Haben Sie sich jemals gefragt, wie das Leben für den durchschnittlichen chinesischen Verbraucher aussieht?

Daxue Consulting hat den chinesischen Verbraucher für Sie unter die Lupe genommen und möchte Sie unserer Proxy-Konsumentin, Li Ping (李萍), vorstellen. Wir sind ihr 24 Stunden lang gefolgt, damit Sie exklusive Fakten und Zahlen rund um den chinesischen Verbraucher erhalten.

/ MORGENS /

Li Ping ist 35 Jahre alt, befindet sich also in Chinas gegenwärtigem Durchschnittsalter. Ihr Name bedeutet “Eleganz” und “mutig” und ist für chinesische Verhältnisse relativ selten; nur 250 000 andere Frau haben derzeit den gleichen Namen. An diesem hypothetischen Morgen, wacht sie auf kurz nach 07.18 Uhr auf – die Zeit, zu der chinesische Verbraucher durchschnittliche aufsteht. Das erste, was Li nach dem Ausschalten ihres Weckers tut, ist ihr WeChat (微 信) zu checken. WeChat ist die erfolgreichste Messaging-App in China und verzeichnet 549 Millionen monatlich aktive Nutzer im Jahr 2015. Li hat ein einziges Kind, eine Tochter, die diese App rund um die Uhr benutzt. Li’s Tochter könnte den ganzen Tag mit dem Versenden von Nachrichten über WeChat verbringen, was viel schneller geht als per SMS. Wie die meisten jungen Menschen (16% aller WeChat Benutzer), öffnet sie diese App mehr als 50 Mal pro Tag.

Li sagt gerade einer Freundin per WeChat zum gemeinsamen Shoppen nach der Arbeit zu, als ein Weibo (微 博) Pop-up angezeigt wird. Weibo ist der größte chinesische Microblogging-Anbieter und wird oft als Chinas Antwort auf Twitter bezeichnet. Dieses soziale Netzwerk ist nicht nur für Studenten und Jugendliche; 56,1% der Weibo Benutzer haben einen Bachelor-Abschluss, 10,6% haben einen Master-Abschluss. Li selbst hat keinen Hochschulabschluss, aber sie ist zufrieden, dass der Inhalt der meisten Lesen von gebildeten Menschen kommt.

Nun muss Li sich aber fertig machen! Sie geht durch das Zimmer ihrer Tochter und überlegt bedacht, welche Kleidung sie tragen soll. Studien zufolge sollen chinesische Mädchen etwa 15 Minuten mit der Wahl ihres Outfits verbringen. Da Li in einer Großstadt lebt, hat sie eine Menge Outfits zur Auswahl; Stadtbewohner in China gehen durchschnittlich 2 oder 3 Mal pro Monat mehr zum Shopping als in ländlichen Regionen.

/ FRÜHSTÜCK /

Li Ping macht für ihre Tochter Soja-Milch und Pfannkuchen und lässt ihr etwas Geld da, damit sie sich yóutiáo, ein typisch chinesisches frittiertes Teigfrühstück,  auf der Straße kaufen kann. Li gibt fast 45% ihres Gesamteinkommens für ihre Tochter aus. Dieser Betrag ist vergleichsweise wenig, da 13,2% der Bevölkerung über 50% ihres Gesamteinkommens für ihre Kinder ausgeben, aber es ist ein angemessener Betrag, da 59,3% der Familien zwischen 25% und 50% ihres Einkommens in ihre Kinder investieren. Li und die meisten chinesischen Frauen scheuen nicht, viel Geld für die besten Milchpulver-Produkte und Nahrungsergänzungsmittel auszugeben. Kleidung und Windeln stellen ebenso einen wichtigen Bestandteil dar, da sie 25% der Gesamtkosten für Kinder darstellen.

Wie 30% der chinesischen Bevölkerung überspringt Li Ping das Frühstück, um Zeit zu sparen und um fit zu bleiben, da dies laut Weibo heutzutage sehr wichtig ist. Die Familie Ping lebt in der Nähe der Schule ihrer Tochter, sodass Li und ihr Mann sie nicht fahren müssen. Li’s Tochter ist bereits in der Schule, wenn ihre Eltern das Haus zur Arbeit verlassen.

/ ZUR ARBEIT GEHEN /

8.30 Uhr ist die übliche Zeit für Chinesen, um zur Arbeit zu gehen. Die Hauptverkehrszeit in den großen Städten ist in der Regel von 7.30 bis 09.30 Uhr. Li nimmt die U-Bahn zur Arbeit und braucht etwa 1 Stunde bis dorthin. Chinesische Arbeitnehmer pendeln in Chinas Megastädten wie Shanghai und Peking zwischen 1:10 h und 1:20 h im Durchschnitt pro Tag. Wenn man dies mit dem weltweiten Durchschnitt von 15-20 Minuten vergleicht, stellt sich das „Zur-Arbeit-Gehen“ sich in China als sehr zeitintensiv dar.

/ MITTAG ESSEN /

Nach einigen Stunden der Arbeit, ist Li müde und hat Hunger. 70% der Mitarbeiter in China gehen mindestens einmal pro Woche auswärts Essen und 28% gehen jeden Tag ins Restaurant. Anders als bei uns kann das Essen in Restaurants erschwinglicher und billiger sein kann als das Kochen zu Hause. Li geht heute in der Firmenkantine essen. Um 12:00 Uhr ist die der Spitzenzeit für Restaurants in China. Sie zögerte zwischen am häufigsten gewählten Gerichten in ihrer Kantine; Fleisch- und Gemüsekombinationen sind die, die sie am häufigsten auswählt, da sie als gesund gelten. Sie wählt ein geschmortes Schweinefleisch in brauner Soße mit einer Schüssel Reis, aber ihre Kollegen aus Nordchina haben sich für gedämpftes Brot mit Rindfleisch und eine Schüssel mit gebratenem Kohl entschieden.

/ ZEIT FÜR FREUNDE /

Mit ihren Freunden geht sie nach der Arbeit zum Shopping, wo sie durchschnittlich nicht mehr als 52 Minuten verbringt. Es werden oft verschiedene Outfits anprobiert, ohne sie zu kaufen. Auf dem Smartphone oder Tablet wird dann überprüft, ob es das gleichen Outfits nicht eventuell günstiger auf einer der E-Commerce-Shops wie Taobao und JD.com gibt. Tablets weisen die schnellste Wachstumsrate unter allen großen Medien-Geräte auf und der durchschnittliche chinesische Verbraucher verbringt ca. 35 Minuten pro Tag mit seinem Tablet. Nach dem Shopping hält Li bei einem Lebensmittelgeschäft, um frische Lebensmittel zu kaufen. Der chinesische Verbraucher gibt ca. 26,9% seines Gesamteinkommens für Lebensmittel aus, was im Vergleich zu den 6,6% in den USA und 11% in Europa hoch ist. Familie Ping isst heute Abend in einem Restaurant, um gleichzeitig Zeit mit Freunden zu verbringen. Li findet immer einen guten Grund, ins Restaurant gehen – meist um Zeit mit Freunden zu verbringen. Der chinesische Verbraucher verbringt 62,1% seiner Zeit in Restaurants mit Freunden, 20,7% für Familientreffen, 11,5% wegen geschäftlicher Gründe und 5,7%, weil er keine Zeit, zu kochen. Nur 17,7% der chinesischen Verbraucher essen nie in Restaurants zu Abend. 10% der Chinesen überspringen sogar das Abendessen, weil sie ihre letzte Mahlzeit schon gegen 18 Uhr einnehmen.

/ ABENDS /

Als Li nach Hause kommt, schaltet sie den Fernseher ein, um „the Voice of China“ (中国 好 声音) oder Running Man (奔跑 吧 兄弟), zwei der beliebtesten TV-Shows, zu sehen. Dabei überprüft sie auf ihrem Smartphone die besten Shopping-Angebote. Im Hinterkopf behält sie, dass es zum 11.11, dem chinesischen Singles-Day, viele Rabatte geben wird.  Im letzten Jahr konnte an diesem Tag ein Umsatz von 35 019 Mio. RMB erzielt werden. Der durchschnittliche Verbraucher sieht  pro Tag 2 Stunden und 55 Minuten Internet-Anzeigen und schaut 2 Stunden und 40 Minuten Fernsehen jeden Tag (während oft auch etwas anderes erledigt wird und der Fernseher im Hintergrund läuft). Um 00:32 Uhr geht Li ins Bett und schläft für 6 Stunden und 43 Minuten. Bevor sie einschläft, guckt sie noch ein letztes Mal für heute auf ihr Smartphone. Zum Glück ist morgen Mittwoch, der Tag der Woche, an dem die meisten chinesischen Menschen ihren besten Schlaf bekommen.

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Unter der Annahme, dass Nanotechnologie für Industrieanwendungen noch weiterentwickelt werden, wird die Industrie immer noch auf einen Wert von 2,6 Bil. RMB geschätzt. Nanotechnologie umfasst drei separate Segmente: Nano-Elektronik, Nano-Biotechnologie und Medizin sowie Nano-Materialien und Geräte. In China entwickelt sich der Bereich der Nanomaterialien viel schneller als die anderen Segmente. Grund dafür ist die Tatsache, dass sie relativ sichere Investitionen sind und nicht so viel Zeit für die Entwicklung benötigen. Beispielsweise ist damit zu rechnen, dass Nano- Hartmetall sich in China schnell verbreitet. Die derzeitige Nachfrage wird auf 2 Mrd. RMB geschätzt. Trotz des raschen Wachstums der Nanomaterialien, fehlen in diesem Sektor noch Qualitätsstandards. High-End-Nano-elektronische Geräte und Biotechnologie sind weiterhin sehr gefragt und können eine ideale Gelegenheit für ausländische Unternehmen darstellen.

Chinas Einfluss auf die Nanotechnologie- Welt

Chinas Nanotechnologie-Entwicklung wächst schnell: Suzhou ist vor allem dank der Gründung der Nanopolis, der weltgrößten Nanotechnologie-Industrie-Gemeinschaft, die größte Nanotechnologie-Industrie-Stadt in der Welt. Es wird geschätzt, dass etwa 20% der Patente für Nanotechnologie in China angemeldet werden. Bis Ende 2010 gab es etwa 10.000 Patentanmeldungen für Nano-Materialien und 9.000 Nano-Elektronik in China.

Der größte Akteur auf dem Markt für Patente in der Nanotechnologie ist Samsung: 147 Patente für nanoelektronische Teile und 119 für Nano-Materialien. Sein Konkurrent Philips besitzt jedoch mehr Patente in anderen Bereichen (117 für die Biotechnologie und Medizin, und 99 für die Nano-Geräte).

Die Jahreswachstumsrate in der Nanotechnologie steigt den Prognosen zufolge um 15% im Jahr 2017, angetrieben von einer Wachstumsrate von 30% für Nanotechnologie im Baubereich, welches aus dem Boom im Immobilien-und Bausektor in China resultiert. Das künftige Wachstum der Branche wird durch die Unterstützung der Regierung gewährleistet; laut dem Zeitplan für Technologie und Wissenschaft der Regierung ist Nanotechnologie eine der vier priorisierten Technologien.

Vorteile für chinesische Nanotechnologie-Forscher

China hat einen klaren internationalen Wettbewerbsvorteil in der Nanotechnologie-Industrie. Die inländische Nachfrage ist hoch und zudem wird in dieser Branche durch das zunehmende Interesse von Unternehmen bei der Entwicklung der Nanotechnologie und moderner Kommunikationswege voraussichtlich ein hoher Return on Investment ermöglicht. Die Entwicklung der Nanotechnologie in China hat auch den Vorteil, dass sie in der Lage ist, in großem Maßstab Produktionsanlagen aufzubauen und dies im Vergleich zu anderen Unternehmen zu stark wettbewerbsfähigen Preisen. In China sind Regulierungen zum Umweltschutz und Bioethik im schnellen Wachstum, was der Nanotechnologie immer noch einen Vorsprung im Vergleich zu anderen Ländern in der Entwicklung gibt. Allerdings gibt es noch kein chinesisches Unternehmen (Festland China), das in der Liste der Top-10-Nanotech-Unternehmen der Welt ist. Viele kleine Unternehmen sind in einem der 3 Hauptstädte für Nanotechnologie in China (Peking, Shanghai und Shenzhen) im Konkurrenzkampf, während größere Unternehmen weiter wachsen und langsam beginnen, den Markt zu beherrschen.

Kleine lokale Unternehmen begrüßen neue Chancen für Nanotechnologie in China

Weil Nanotechnologie immer besser von der internationalen wissenschaftlichen Gemeinschaft  verstanden wird, entstehen viele Möglichkeiten in der Branche, wenn man von einigen Schwierigkeiten bei der Anwendung der Technologie in der Industrie absieht. Viele inländische Unternehmen spezialisieren auf bestimmte Materialien oder Branchen im Bereich  der Entwicklung der Nanotechnologie in China und wachsen von daher schnell. Unter ihnen befindet sich beispielsweise Nanfeng Chemical, das Kohlenstoffnanoröhren, die 300-mal stärker als Stahl sind und dazu eine extrem niedrige Dichte aufweisen, herstellt. Das Unternehmen arbeitet jetzt mit der Tsinghua-Universität zusammen, einer der besten chinesischen Universitäten. Die Nanjiang Group betätigt große Investitionen in der Nanotechnologie in China: Der Konzern hat vor Kurzem in eine neue Technologie im Wert von 200 Mil. RMB investiert, um jedes Jahr 30 Tonnen Graphen erzeugen zu können. Es wird geschätzt, dass der Marktwert dieses Materials einen Wert von 1000 Milliarden RMB erreicht.

Chinesische Unternehmen schreiten schnell bei der Herstellung des übermateriellen Fullerene voran. Ein Unternehmen in Xiamen, 2011 FUNA, ist jetzt in der Lage, 0,5 g Fullerene täglich herzustellen. Diese Moleküle mit Anti-Aging-Funktionen hat die Eigenschaft, bestimmte Vitamine um das 100fache zu übertreffen. Die Entwicklung der Nanotechnologie ermöglicht es Unternehmen zudem, die chinesische traditionelle Medizin zu revolutionieren. Die Technologie ermöglicht es Wissenschaftlern die effizientesten Moleküle aus der traditionellen chinesischen Medizin zu identifizieren und zu replizieren sowie Verbesserungen der Ergebnisse von Vitamin- und Nahrungsergänzungsmitteln zu erzielen. Bei diesem Vorgang entstehen keine negativen Nebenwirkungen. Die Gesundheit der Menschen kann dadurch erheblich verbessert werden, wenn diese neue Produkte auf dem Markt treten. Darüber hinaus kann Nanotechnologie einen Beitrag zu weniger Wasser- und Luftverschmutzung leisten, indem auf Nano-Ebene Nano-Katalysatoren die Verschmutzung reduzieren.

Ein weiteres Zeichen für das starke Wachstum des chinesischen Einflusses auf die Nanotechnologie-Industrie ist  die 6. Internationale Konferenz über Nanowissenschaften und Nanotechnologie in Peking, die im September 2015 stattfinden wird. Diese Veranstaltung bietet eine ideale Gelegenheit, um mehr über den Markt für Nanotechnologie in China zu lernen. Daxue Consulting stellt Ihnen gerne neue Informationen zu diesem Thema vor, wenn die Messe stattgefunden hat.

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Grünes Bauen hat sich als Schlüsselelement in der zukünftigen Entwicklung der chinesischen Wirtschaft herausgestellt, besonders weil 25% des Energiekonsums in China auf Gebäude zurückzuführen ist. Die grüne Bauindustrie in China erlebt einen Boom: Das erste grüne Gebäude in China wurde 2005 gebaut – bis heute werden 3046 grüne Gebäude in China gezählt. Bis 2020 soll es nachhaltige Gebäude auf 6,5 Milliarden Quadratmeter geben. China war eines der ersten Länder, das das Konzept des ökologischem Bauens eingeführte. Die chinesische Stadt Shenzhen ist aktuell die grünste Stadt Chinas. Die Stadt weist  mit 1,31 Quadratmeter pro Person die höchste grüne Gebäude-Anbaufläch in China auf. Alle anderen Städte in China verfügen lediglich über weniger als einen Quadratmeter pro Person.

Peking und Shanghai weisen  sogar mehr Flächen mit grünen Gebäuden auf als Chicago. Allerdings sind grüne Gebäude in China noch weit entfernt zur Regel zu werden. 95% der Gebäude in China haben einen extrem hohen Stromverbrauch. Dies zeigt, dass das potenzielle Wachstum in der Branche hoch ist, denn 99% der Gebäude sind nicht energiesparend.

Ökologisches Bauen: Teil Chinas Entwicklungsstrategie

Die neue chinesische Regierung investiert viel, um die Umweltverschmutzung  zu reduzieren und grüner zu werden. Die Regierung erklärte, dass das grüne Bauen Teil der Entwicklungsstrategie des Landes ist. Die Regierung plant, dass jedes zweite neue Gebäude die nachhaltigen Standards einhalten muss und bis 2020 sollen 30% der gesamten Gebäude grün sein. Auf diese Weise kann die Produktion um 500 Milliarden RMB gesteigert werden und gleichzeitig entstünden 5 Millionen zusätzliche Arbeitsplätze in diesem Sektor.

Innovation verbessert die Leistung der grünen Gebäude. Nach Angaben der Organisation von LEED (Local Economic and Employment Development), können grüne Gebäude bis zu 40% Wasser, und 35% der Kohlenstoff-Emissionen sparen. Die Vorteile der grünen Gebäude in China sind nicht bestreitbar. In der Provinz Jiangsu zum Beispiel konnten auf diese Art und Weise 13 Millionen Tonnen Kohle eingespart werden. Der Kohleverbrauch ist großes Problem in China, so dass Kontrollen in diesem Sektor eine wichtige Rolle für die öffentliche Gesundheit spielt.

Chinas neues Umweltbewusstsein

Im vergangenen Jahr wurden 2.500 Umwelt-Bauvorhaben durchgeführt und die chinesische Regierung veröffentlichte eine neue Version von Standards für ökologische Gebäude. In China wird über die verschiedenen Vorteile der neuen Vorschriften diskutiert. Allgemein wird geschätzt, dass Energie systematisch gespart werden kann unter der Bedingung, dass die Gebäude über eine bestimmte Zeitperiode eingesetzt werden, das heißt über eine Lebensdauer von 50 Jahren. Die deutliche Energieeinsparung führt aber auch zu einem Kostenanstieg. Der weltweit bekannte Immobiliendienst CBRE schätzt die zusätzlichen Kosten für den ökologischen Bau von grünen Gebäuden unter 4%. LEED ist jedoch der Meinung, dass diese Kosten zwischen 0,4% und 12,5% liegen. Andere Experten behaupten, dass ein Aufpreis von 2% Aufpreis ausreicht, um die Standards zu erreichen. Die Bauindustrie ist erleichtert, da aus dem jüngsten Bericht des CBRE hervorgeht, dass grüne Gebäude in China zu einem Preis, der bis zu 27,5 % höher ist als bei normalen Gebäuden, verkauft werden.

Grüne Gebäude in China erleben eine neue Dynamik. Heutzutage werden 80% der inländischen grünen Projekte in den Top 10 der chinesischen Provinzen abgewickelt. An dieser Stelle wird das erwartete Wachstumspotential in weniger entwickelten Städten Chinas deutlich. Das Wachstum im Bereich der grünen Gebäude in China wird auch durch die Entwicklung von grünen Gewerbebauten vorangetrieben, da nur 30% der gesamten heutigen gewerblichen Gebäude ökologisch sind. In den letzten Jahren haben die Chinesen ein echtes Interesse an “grünen Gebäuden” entwickelt, aber sie treffen dennoch auf einige Hindernisse und interessante Herausforderungen.

Herausforderung: Ein missverstandenes Konzept für grüne Gebäude in China

Grüne Produkte in China werden immer beliebter. Immer mehr Chinesen sind bereit mehr Geld für ein  grünes Produkt zu zahlen. Gerade in Großstädten ist dieser Trend zu spüren. Das Konzept „grüne Gebäude in China“ scheint aber oft missverstanden zu werden. Im vergangenen Jahr wurde die neueste Version zu den Standards der nachhaltigen Gebäude von der Regierung veröffentlicht, um die Bedeutung der grünen Gebäude zu klären. Die Chinesen neigen dazu zu glauben, grüne Gebäude seien lediglich Luxus- Gebäude mit besserer Einrichtung. Einige andere betrachten diese Gebäude als langfristige Investitionen, bei der sich die Rendite z.B. durch die Energiesparsamkeit nicht lohnen würde. Deshalb müssen Akteure im Green-Building-Business in den kommenden Jahren in starke Marketing-Kampagnen investieren. Zurzeit fehlt es in dieser Hinsicht noch an Motivation und es werden höhere staatliche Zuschüsse gefordert.

Die Baubranche boomte für viele Jahre in China, aber diese Zeit ist nun vorbei. Akteure auf diesem Markt sind auf der Suche nach neuen Möglichkeiten. Grünes Bauen in China ist eine ideale Möglichkeit, die Nachfrage in dieser Branche wieder anzukurbeln. Laut eines Professors an der Universität von Sheffield Kangjian „wird durch das Erbauen wahrer grüner Gebäude eine Balance zwischen der Natur, dem Menschen und Investition hergestellt. Es ist etwas, von dem Menschen genau jetzt profitieren können. ”

Quellen:

http://guangfu.bjx.com.cn/news/20150709/640117.shtml

http://house.ifeng.com/detail/2015_07_09/50465700_0.shtml

http://www.chinabusinessreview.com/chinas-green-building-future/

http://www.institutebe.com/InstituteBE/media/Library/Resources/Green%20Buildings/Issue_Brief_Green_Buildings_in_China.pdf

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Einzelhändler für Outdoor Ausrüstung in China werben in der Regel für Outdoor-Sportarten, indem sie sagen, es sei der beste Weg “Stress zu reduzieren und sich selbst zu befreien und zu finden”. Diese Positionierung ist auf den allgemeinen chinesischen Trend zu einer gesünderen Lebensweise und höhere persönliche Entwicklung oder Leistung ausgerichtet. Outdoor Ausrüstung umfasst: Sportkleidung, Sportschuhe, Sportbälle, Sportausrüstung, Sportgeräte, Schutzsportartikel und andere Sportartikel. Im Jahr 2014 stieg der Umsatz für Outdoor Ausrüstung in China um 11,28%, und es wurde Outdoor Ausrüstung im Wert von 11 Mrd. US-$ verkauft.

Einkaufstrends in der Outdoor Ausrüstung in China

Jedes Jahr erhöhen sich die Verkäufe von Outdoor Ausrüstung in China um durchschnittlich 47,33%. Dieser Trend existiert schon seit vielen Jahren und hat dazu geführt, dass eine große Anzahl von Einzelhändlern für Outdoor-Ausrüstung in die Städte kommt: Beijing hat die größte Menge von selbstständigen Einzelhändlern in China. Überraschenderweise kommt an zweiter Stelle Xi’an mit nahezu 100 Einzelhandelsgeschäften. Unserer Daxue-Consulting- Berichte zeigen, dass lokale Marken für Outdoor Ausrüstung in China viel schneller steigen als ausländische Marken. Dies ist teilweise darauf zurückzuführen, dass bereits ein hoher Anteil an ausländischer Outdoor Ausrüstung in China hergestellt wird. Unter den Verkäufen machen Kleidung und Schuhe drei Viertel der Verkäufe aus, weil diese die Basis für jede Outdoor Ausrüstung bilden. Die Chinesen erwerben immer mehr Wissen über alle Sportarten und kaufen von daher immer mehr präzisere Sportausrüstungsartikel.

Lokale Marken sehen ein beeindruckendes Wachstum, jedoch – genau wie auf dem Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel-Markt, erhalten ausländischen Marken den größten Anteil des Marktes. Über 70% der Outdoor Ausrüstung in China wird ausländische Marken verkauft. Die beiden Top-Marken in China für Outdoor Ausrüstung sind Columbia mit einem Marktanteil von 19,9% und The North Face mit 14,0%. Ausländische Einzelhändler für Outdoor Ausrüstung in China – vor allem aus Europa – profitieren von dem Bild der Professionalität.

Entwicklung des Marktes für Outdoor Ausrüstung in China

Heutzutage neigen die Konsumenten dazu, ihre Outdoor Ausrüstung in unabhängigen Läden zu kaufen. Sie mögen es in spezialisierten Geschäften von echten Profis über die Produkteigenschaften zu diskutieren. Decathlon zum Beispiel wächst schnell in China und plant, den chinesischen Markt noch weiter zu erschließen. Unser Bericht zeigte, dass 76,8% der Unternehmen für Outdoor Ausrüstung planen, im nächsten Jahr mehr zu investieren, während nur 16,4% von ihnen planen, die gleiche Menge an Investitionen aufrecht zu erhalten. Dies veranschaulicht das unmittelbare bevorstehende Wachstum des Marktes. Zusätzlich wird die chinesische Regierung Maßnahmen für längeren und häufigeren Urlaub, mehr Zeit für Hobbys und Reisen einführen. Derzeit findet 43 % des Einzelhandels für Outdoor Ausrüstung in Ost-China statt –passenden zum Entwicklungsstand dieser Region.

Das Online-Shopping hat auch den Einzelhandel für Outdoor Ausrüstung erreicht. Es gibt 618 Millionen Internet-Nutzer in China und 90 Prozent von ihnen nutzen soziale Netzwerke. 193 Millionen Chinesen gehen regelmäßig online einkaufen und diese Zahl wird in diesem Jahr voraussichtlich auf 350 Millionen steigen. Die meist genutzten Websites der Chinesen sind dieselben wie immer, darunter sind für Outdoor Ausrüstung Alibaba mit Tmall und JD.

Neuer Wettbewerb bei Outdoor Ausrüstung in China: Chinesische Hersteller

Lokale Marken wachsen in China viel schneller als ausländische. Aktueller Trend unter den lokalen Herstellern ist das Etablieren eigener Marken, nachdem sie von den großen multinationalen Unternehmen wie Adidas und Nike gelernt haben. Am Ende des Jahres 2013 gab es fast 900 verschiedene Outdoor-Marken in China, von denen waren 458 einheimische Unternehmen. Lokale Marken wie Toread, Kolumb, Kamel, Kroceus, Jihua Outdoors, Anemaqen und Shehe werden immer beliebter und können ihren Marktanteil weiter ausbauen. Zum Beispiel war Ozark für 15 Jahre ein produzierender Zulieferer für Outdoor-Ausrüstung ausländischer Marken. Heute hat das Unternehmen beschlossen, seine eigene Marke auf dem chinesischen Markt zu bringen. Die größte der regionalen Unternehmen, das auf Outdoor-Ausrüstung spezialisiert ist, trägt den Namen Toread. Seine Verkaufszahlen wuchsen in den letzten drei Jahren um 54%. Camel und Kolumb werden sich in den kommenden Jahren voraussichtlich auch deutlich vergrößern. Die Konzentration auf den chinesischen Markt wird sich in der Zukunft lohnen, wie auch Ozark‘s CEO sagte: “Outdoor-Sport ist noch sehr neu in China und wir werden einen wachsenden Markt für viele Jahre haben” und der Wettbewerb ist weniger stark als in den USA und in Europa.

 Quellen:

• http://economists-pick-research.hktdc.com/business-news/article/Research-Articles/Developing-an-Outdoor-Sports-Equipment-Brand-in-China-One-Guangdong-Company-s-Experience/rp/en/1/1X000000/1X09XXBY.htm
• http://www.worldfinancialreview.com/?p=686

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Das enorme Potenzial in der App-Entwicklung zeigt sich eindeutig durch die 200 Mio. US-$-schwere Investition durch die Alibaba Gruppe in snapchat. Dazu kommen Milliarden-Investitionen für die Entwicklung von Chinas größtem Rivalen, DiDi Dache. So sind beispielsweise mehr als 75% der Einnahmen der chinesischen Spiele-Industrie auf Handy-Spiele-Apps zurückzuführen. Apps liefern neue Möglichkeiten, die nun Chinas größte Unternehmergruppen inspirieren.

Trends auf dem App-Markt in China

Trotz der Tatsache, dass vielen Apps aus dem US nachgeahmt sind (wie Baidu Browser, Baidu Karten und Baidu Foto Wonder, die in ihren Funktion effektiv identisch sind) begrüßen die Chinesen einzigartige und innovative Anwendungen. China ist bei Zahlungs-Apps jeder anderer Region voraus, weil Kreditkarten nicht weit im Land weit verbreitet sind. Diese Zahlungs-Apps werden zudem immer beliebter, da Lieferungen in die eigenen Vier Wände populärer werden. Alipay musste sich das schnellste Wachstum und die damit verbundenen Erlöse in den letzten Jahren mit neuen Apps teilen, wie zum Beispiel Tenpay, Bestpay und Lakala. Eine andere Art von Anwendung, die auf dem App-Markt in China besonders erfolgreich ist, betrifft den Sprachunterricht. Laut dem China Internet Network Information Center (CINNIC), gab es im Jahr 2013  mehr als 200 Millionen Menschen, die mit ihren mobilen Geräten auf eine Form von mobilem Lernen zugreiften.

Der App-Markt als Unterstützung der Unternehmenspromotion

China hat die größte 3G-Internet-Surfer-Bevölkerung der Welt. Ihre Anzahl wird auf 1,4-mal größer als die der USA geschätzt. Dadurch entwickeln sich Anwendungen, die einen Zugang zum 3G-Internet erfordern, mit mehr Leichtigkeit. WeChat zum Beispiel erreichte eine monatliche aktive Nutzer Zahl von 549 Millionen erreicht. Die Nutzer kommen überwiegenden in China. Die QQ international App ist die 2. größte Messaging-App und zählt 321,8 Millionen Nutzer. Die Popularität dieser Anwendungen eröffnet damit neue Möglichkeiten für Unternehmen, da sie mehr als nur Messagings-Apps sind. Marken benutzen Social-Media-Apps, um die junge Generation zu erreichen, indem sie auf Rabatte aufmerksam machen und sie ihr Image fördern.

Veränderungen auf dem App-Markt in China

Die Chinesen App-Stores führen zwei Drittel der weltweiten Downloads durch und darunter sind zwei Drittel der heruntergeladenen Anwendungen in chinesischer Sprache. Eine App ins Chinesische zu übersetzen, bevor sie auf den Markt kommt, ist wichtig, um eine große Anzahl von Downloads zu gewährleisten. Um Apps unter den  Verbraucher zu verbreiten, sind darüber hinaus QR-Codes sehr beliebt und häufig verwendet. Ihre Verwendung sollte ausreichend analysiert werden, um eine App in China zu fördern. Im Gegensatz zum Westen, haben Android-Nutzer auf dem App-Markt in China die Wahl zwischen mehr als 200 Android-App-Märkten. Es erscheinen auch einige komische Apps auf diesen Plattformen. Zum Beispiel konnten Kunden der App namens Didi Da Ren (Didi treffen Personen) ein Schläger mieten, um sich an einem ausgewählten Ort verprügeln zu lassen. Diese App wurde relativ schnell verboten, aber dieses Beispiel zeigt, dass es auf dem App-Markt in China für nahezu jede Art von Service Raum gibt und die Eröffnung eines App-Stores ist relativ einfach.

Der Aufstieg des neuen, hoch profitablen und schwer zu kontrollieren Marktes wird streng von der chinesischen Regierung beobachtet. Ab sofort müssen sich alle WeChat Benutzer dazu verpflichten eine Reihe von strengen Vorschriften bezüglich ihres Online-Verhalten zu beachten: Zum ersten Mal, hat die chinesische Regierung Vorschriften für Messaging-Anwendungen eingesetzt. Laut chinesischen Vertretern wird die Verordnung  dafür sorgen, “einen sauberen Cyberspace aufzubauen”. Das Eingreifen der Regierung führt wahrscheinlich zu erheblichen Schäden auf dem App-Markt in China, dennoch wird der graue Markt voraussichtlich weiter wachsen.

Quellen:

• Daxue Consulting App Market Research
• http://pcappstore.baidu.com/en/index.php
• https://www.techinasia.com/10-android-app-stores-china-2014-edition/
• http://www.forbes.com/sites/chriswright/2015/03/12/why-is-alibaba-investing-in-snapchat/

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Der derzeitige Wert für den Einzelhandel von Wein in China präsentiert sich als sehr unterschiedlich. Ein Wein in China im Einzelhandel mit niedriger oder mittlerer Qualität kann in den großen Städten wie Peking und Shanghai einen Preis zwischen $ 2 bis $ 15 oder $ 100 oder – für einen guten importierten Wein – auch mehr erreichen.

Ist nur ausländischer Wein in China beliebt? Oder haben inländischen Weinerzeuger die Marktmacht?

Ausländische Weine dominieren den hochwertigen Bereich des Marktes für Wein in China. Nach dem explosiven Wachstum von Mitte der 1980er Jahre bis etwa 2000, hat sich das Wachstum in den letzten sieben oder acht Jahren ein wenig beruhigt. Es besteht eine große Nachfrage nach Bordeaux- und Bourgogne-Weinen. Weil Weintrinker in  zunehmendem Maße ihren Geschmack erweitern und individuell beurteilen, werden Weine der neuen Welt dank ihres niedrigeren Preises und ihres zugänglichen Geschmacks immer beliebter. Die Verkäufe des Low-End-Marktes werden in China traditionell von den chinesischen Herstellern wie Changyu und Dynasty beherrscht und der Markt wächst stetig.

Was sind die größten Herausforderungen für ausländische oder inländische Weinerzeuger auf dem chinesischen Einzelhandelsmarkt?

Die größte Herausforderung für den Verkauf von ausländischen Wein in China ist die Konjunkturabschwächung in China. Dadurch wird das hochqualitative Luxus-Image von ausländischen Weinen in China nicht mehr stark nachgefragt. Auch Winzer mit qualitativen Weinen müssen ihren Weg finden: Die wachsende Beliebtheit für Online-Shopping kommt den Luxus- und hochqualitativen Produkten nicht zugute. Für inländische Weinerzeuger ist die größte Schwierigkeit, den Ruf von mindererer Qualität (in einigen Fällen unbegründet) zu überwinden.

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